Arculati kézikönyv 

Az arculati kézikönyv célja, hogy egységes, professzionális és felismerhető megjelenést biztosítson a WBA Budapest minden vizuális és kommunikációs felületén. Irányelveket ad a logó, színek, tipográfia és grafikai elemek használatára, így támogatva a márka hitelességét, megkülönböztethetőségét és hosszú távú építését.

Márkaküldetés és Narratíva

A WBA Budapest célja, hogy egy olyan nemzetközi színvonalú platformot hozzon létre, ahol a bor üzleti, kulturális és stratégiai dimenziói egységet alkotnak.

Itt a szenvedély és a szakértelem, a tradíció és az innováció, a helyi tudás és a globális gondolkodás nem egymás mellett léteznek – hanem egymást erősítve alakítják a jövő borvilágát.

 

Alapértékünk – egy mondatban:

„A bor, üzlet, kultúra és stratégia találkozása.”

 

Márkanarratíva

A bor ma már nem csupán ízlés kérdése – hanem pozicionálás, értéképítés, piacismeret. A WBA Budapest egy intellektuális közösség, ahol a vezetők, márkaépítők, elemzők és gondolkodók együtt tanulnak, vitatkoznak és formálnak.

Programjaink azt a célt szolgálják, hogy ne csak kiváló borok szülessenek – hanem kiváló döntések, stratégiák és vezetők is.

 

Színpaletta

  1. Törtfehér

    ‣ HEX: #FAFAF8

    ‣ Funkció: Alap háttérszín (világos, elegáns, légies felület)

  2. Grafitszürke

    ‣ HEX: #2E2E2E

    ‣ Funkció: Alapszöveg, címsor, strukturáló elem

  3. Goldenrod sárga

    ‣ HEX: #D7A645

    ‣ Funkció: CTA gombok, kiemelések (luxusérzet, fókusz)

  4. Mélykék-szürke

    ‣ HEX: #475C6C

    ‣ Funkció: Hideg tónusú kiegészítő akcentus, üzleti struktúrákhoz

  5. Világos homokszín

    ‣ HEX: #F2E8C6

    ‣ Funkció: Lágyított tartalmi blokkok háttere (kulturális kontextus)

  6. Bordói bordó (alap logószín)

    ‣ HEX: #5E1F1D

    ‣ Funkció: Márkamegjelenés fő színe – logó, kiemelt szövegek, prémium címkék

 

Ajánlott használati arány digitális arculatban:

  • Törtfehér: ~55–60%

  • Grafitszürke: ~20–25%

  • Bordói bordó: ~10% (főként márkázott elemekhez)

  • Goldenrod sárga: ~5% (CTA, hangsúly)

  • Mélykék-szürke & Homok: ~5% (strukturálás, háttér)

 

Logóhasználat

Arany logóverzió (monokróm)

 

  • Prémium hatású, dombornyomásra és reprezentatív anyagokra ajánlott

  • Használat: diplomaoklevél, brosúra borító, exkluzív meghívók

 

 

Színes verzió

 

  • Bordó betűk: stratégiai mélységet és hagyományt képviselnek

  • Arany „Budapest”: exkluzivitást és nemzetközi rangot sugall

  • Használat: fehér vagy világos háttéren, webes és print anyagokon

 

Fekete-fehér (negatív és pozitív) verzió

 

  • Egyszerű, kontrasztos, digitális vagy papíralapú minimalista felületekre

 

Fehér (negatív és pozitív) verzió

 

  • Egyszerű, kontrasztos, digitális vagy papíralapú minimalista felületekre

 

Elhelyezési szabályok

 

  • Védőtávolság: A logó körül minden esetben minimum a „W” betű magasságával megegyező távolságot kell hagyni más elemekhez képest.

  • Minimális méret:

    • Print: 20 mm átmérő / Digitális: 80 px átmérő alatt nem ajánlott.

    • Színes logó: törtfehér (#FAFAF8) vagy homogén világos háttér

    • Arany logó: bézs vagy semleges tónusú, texturált háttér

    • Fekete logó: világos háttér

    • Fehér logó (negatív): sötét háttérHáttérhasználat:

 

Oklevél – Nyomdai Technikai Brief

Formátum

  • Méret: A4 (210 × 297 mm)

  • Orientáció: Álló (portrait)

  • Vágási ráhagyás (bleed): 3 mm (minden oldalon)

  • Biztonsági zóna: min. 10 mm margó a szöveg körül

 

Logóhasználat

  • Használandó verzió: WBA Budapest arany logó (monogramos körlogó)

  • Helyezkedés: felső közép, dokumentum felső szélétől lefelé kb. 30 mm

  • Logó szélessége: ajánlott 50 mm (arányosan), vektoros formában (SVG vagy EPS)

  • Háttér: törtfehér (#FAFAF8) – szigorúan homogén

 

Tipográfia

  • Betűtípusok:

    • Név / oklevél cím: Cormorant Garamond Bold, nagybetűs (pl. CERTIFICATE OF COMPLETION)

    • Törzsszöveg: Inter Regular (pl. név, dátum, megjegyzés)

    • Aláírásokhoz: Cormorant Garamond Italic (név, pozíció)

Betűméretek

  • Oklevél főcímsor (pl. CERTIFICATE OF COMPLETION): 22–26 pt, nagybetűs, félkövér

  • Hallgató neve: 20 pt, kiemelve, félkövér

  • Törzsszöveg (pl. „has successfully completed…”): 12–14 pt, normál

  • Dátum, helyszín, program megnevezés: 11–12 pt

  • Aláírás alatti név és titulus: 10–11 pt

  • Jogszabályi záradék („Adult education registration number…”): 7 pt, vékony betűs, olvasható

Aláírás

  • Egyetlen aláíró:

    Dr. Attila Fiáth

    Professor of Wine Economics

    (aláírási hely: jobb alsó sarok, logóval egyensúlyban)

Színkódok (HEX)

  • Alap háttérszín: #FAFAF8 – törtfehér, világos, elegáns

  • Szövegszín (alap): #2E2E2E – grafitszürke, tökéletes olvashatósághoz

  • Akcentus szín (kiemelésekhez, dátum, logó): #D7A645 – goldenrod sárga

  • Prémium bordó (lehetséges díszítőelem vagy sáv): #5E1F1D – bordói bordó

  • Fekete-fehér logókhoz (ha szükséges):

    • Pozitív (fekete): #000000

    • Negatív (fehér): #FFFFFF

Jogszabályi záradék

  • Az oldal alján, középen vagy balra igazítva, kisbetűs, de olvasható méretben (7 pt):

    Adult education registration number: B/2024/000994.

Képi világ

  • Stock + AI hibrid: természetes fényhatás, emberközeli ábrázolás

  • Fekete-fehér hangulatképek, bordeaux-akcentussal

  • Illusztráció vs. fotó: mikor melyiket?

Stílus és Megjelenés

Vizuális stílus:

  • Letisztult, modern, mégis klasszikus

  • High-end hangulat, intellektuális tér

  • Finoman rétegzett: mint egy bor – strukturált, karakteres, kifinomult

Termék Fókusz

Formátum:

  • Digitális (PDF + Notion-link) – könnyen frissíthető, megosztható

    • Print: csak opcionálisan, reprezentációs célra

Felhasználás:

 

  • Weboldalfejlesztés
  • Közösségi média
  • Sajtómegjelenések, partnertájékoztatókBelső csapat onboarding
  • Sajtómegjelenések, partnertájékoztatók
  • Belső csapat onboarding

WBA Facebook hirdetések (Javaslat)

Célközönség

  • Korosztály: 28–55 év

  • Lokáció: Magyarország, Ausztria, Németország, Benelux államok

  • Érdeklődési körök: wine business, strategy, executive education, luxury, cultural travel

Hirdetéstípusok

  1. Video / carousel – „Executive Program in Wine Business” (angol nyelven, CTA: Apply now)

  2. Lead-gen hirdetés – „Get the brochure” (letölthető PDF)

  3. Retargeting kampány – Weboldallátogatók újra elérése

Példa hirdetési szöveg (EN)

Headline:

Shaping Wine Business Leaders – In the Heart of Europe

Text:

Join the WBA Budapest Executive Program — where global wine markets, brand strategy, and leadership education meet.

Small cohort. Big vision.

📍 Budapest | 📅 October–May | 🗂️ 4 on-site blocks + online

CTA gomb: Learn More / Apply Now

 

Ajánlott vizuális elemek (hirdetésekhez)

  • Professzionális portrék, borospoharas stratégiaképek, prémium atmoszféra

  • Színpaletta: törtfehér háttér, arany és bordó akcentus

  • Tipográfia: Cormorant Garamond (címsor), Inter (szöveg)

Hirdetés minták, javaslatok

Program highlight (still kép)

Szöveg (main):

A one-year executive program designed for professionals shaping the future of wine.

Hybrid format. Strategic modules. Global network.

Címsor:

Executive Wine Business Education – Apply Now

Képjavaslat:

Professzionális stockfotó: elegáns, modern meeting szituáció borospohárral + arany logó overlay

CTA: Apply Now

Céloldal: wbabudapest.com/apply

Lead form / PDF letöltés

Szöveg (main):

Curious about the program structure?

Download the WBA Budapest brochure and explore what makes us unique.

Címsor:

Download the Executive Program Brochure

Képjavaslat:

📄 Diplomás kéz + tablet mockup (PDF borító vizualizálva)

CTA: Download

Lead-form: név + e-mail (automatizált PDF küldéssel)

 

Alumni idézet (idézet-alapú kreatív)

Szöveg (idézet):

“WBA gave me a global lens on wine business. The access to faculty and peers was invaluable.”

– Anna S., Alumna 2023

Címsor:

Learn from the best. Connect globally.

Képjavaslat:

Fekete-fehér portré vagy életkép borral (idézet overlay arany betűkkel)

CTA: See Curriculum

Céloldal: wbabudapest.com/program

Névjegykártya minta